Die isländische Billigfluggesellschaft Play verzeichnete im vergangenen Jahr einen Verlust von 9,4 Mrd. ISK (ca. 61 Mio. Euro) Verlust. Die Gesellschaft machte 2021 3 Mrd., 2022 6,3 Mrd. und 2023 4,9 Mrd. ISK Verlust. Dennoch zeigt sich der Vorstandsvorsitzende optimistisch, da im vierten Quartal 2024 bessere Ergebnisse erzielt wurden. Als Grund führte er an, dass Play im Oktober 2024 sein Geschäftsmodell geändert hat. So wurden die Verbindungen nach Nordamerika verringert und stattdessen Flüge in sonnige Länder mit Abflug ab Island ausgeweitet. Vor Kurzem unterzeichnete Play einen Chartervertrag über drei Flugzeuge. Nach Angaben des Vorstandsvorsitzenden hat diese Strategie Erfolg. So nahm die Anzahl von Isländern, die mit Play im Jahr 2024 flogen, um 17 Prozent zu.